湖北武汉第一个文化演出市场媒体观察报告正式

2019-02-18 11:55:32 围观 : 184

  1月18日,《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》正式发布。这是湖北武汉地区文化演出市场第一个以媒体视角整合各方资源、发挥独家优势形成的观察报告。

  湖北省文化和旅游厅副厅长陶宏家、湖北广播电视台副台长张建红、武汉市文化和旅游局副局长张宏斌、阿里文娱集团政务总监尤佳共同启动了报告的正式发布。

  《报告》是由湖北经典音乐广播、楚天音乐广播、长江云新媒体集团联合阿里巴巴大麦网实施的调研项目。这份报告还原了一个看得见的文化武汉。一直被认为“很土”的武汉,其实有着很强的文化演出消费能力。

  湖北省文化和旅游厅副厅长陶宏家对该报告进行了充分肯定。他说,这是湖北·武汉文化演出历史上第一份综合性媒体观察报告,将为政府决策部门、文化演出机构和广大消费者提供一个成像清晰的文化演出市场景观和充满温度的行为依据。这份报告体现了媒体责任、专业精神、行业担当和智慧领航的特点。

  湖北广播电视台副台长张建红在致辞中介绍,报告以庞大数据为基础,以专业解析为方法,以各方资源为依托,以媒体观察为呈现,对2017—2108年度湖北•武汉文化演出市场进行了密切跟踪和深入研究,在20多个维度上,完成了湖北•武汉文化演出市场全景式解读,从数据刻写、消费洞察、特色解构三个方面,为人们呈现了湖北•武汉文化演出市场的发展现状与未来趋势。

  湖北广播电视台音乐广播部副总监刘立峰对《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》进行的现场讲解让人们发现:客观详实的数据模块,还原了一个看得见的文化武汉。一直被认为“很土”的武汉,其实有着很强的文化演出消费能力,音乐节的消费能力位列全国第三;体育类消费更是与北京上海并跑,成就了在这个领域的“北上武”;而现场音乐票房的增速则远远高于全国平均水平,占比高于一线个百分点。

  《报告》显示:2017—2018年度,湖北·武汉文化演出市场呈现出爆发式增长态势,以高达40%的票房增长率,跻身全国市场前九位,增速列全国第四,在全国15个副省级城市中,武汉文化演出市场居前五行列。湖北·武汉文化演出市场繁荣发展的势头,在全国处在领先阵营。

  报告显示,武汉文化演出市场继续对剧场保持着敏感度,这使得武汉做到了从大型、中型到小型、亲自剧场的场馆全系列覆盖,加上汉秀、知音号、Livehouse等新型场馆,无疑是令全国同类城市都会羡慕的配置。

  报告显示,湖北武汉在艺术展览及嘉年华领域在全国以排名第七的表现同样亮眼,特别是“斗鱼直播嘉年华”更是带来了53万现场观众和2.3亿人次线上人群的流量。

  2017—2018年度,陈佩斯、张国立、王刚、张铁林、开心麻花等一众名角所演剧目都未能进入武汉最受欢迎剧目的前三甲;

  除了张学友、陈奕迅、周杰伦这些已经筑牢了拥趸基础的唱将以外,最受欢迎歌手榜,只能以五年为单位来衡量。“在武汉能有号召力,简直太难啦!”

  《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》发布现场,武汉音乐学院、江汉大学学者对报告进行了专业评价,武汉剧院、武汉体育中心、琴台大剧院、陆鸣工作室、田克兢工作室、铁人团队、冯翔工作室分别介绍了2019年度的演出安排和创作计划。相关人士在接受记者采访时表示,《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》不仅让人们进一步读懂了湖北·武汉文化演出市场,而且还打开了湖北·武汉文化演出市场更为广阔的想象空间,从而让人们相信,未来,湖北·武汉将再现清末民初作为中国最重要文化演出市场的景象。

  1月18日发布的一份《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》提供了一个特别的答案。

  2017—2018年度,湖北·武汉的很多女性朋友,放弃了84.34条纪梵希、2.11瓶兰蔻小黑瓶、o……仅仅只是看了两场演出!

  报告显示:从2015年,湖北·武汉文化演出市场消费一路走高,2018年上半年,几乎就已经与2015全年持平,武汉人越来越舍得把钱花在看演出上.

  报告发现:虽然整个观众只占武汉市人口的3%,但演出占百姓生活的比重,已经拦不住上涨的趋势,而且似乎越来越走高,增速一直正向走高!

  通过解读《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》,记者发现:武汉市洪山区的朋友用实际行动证明“我们洪山区是把835元花到极致的区!”不要看洪山区人口只占全武汉市的6%,但来自洪山区的观演者却占了文化演出观摩队伍的几乎三分之一。

  如果是江夏区的观演者看了这份报告,恐怕会表示“不服”:有什么了不起,洪山区是高校聚集区,占比高我们不羡慕,你看我们江夏的人口和你洪山差不多,我们的人数位列全市观演人数的第三名!这说明2017—2018年度,江夏更有人愿意花835元看演出撒。

  记者发现了一个有趣的现象,如果把《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》递给东西湖区的观演者阅读,他们或许会拍案而起:占据前几名说明不了什么!你看我们东西湖,武汉的菜园子,种地那么辛苦还想着要为演出市场做贡献,我们人口占武汉市4%啊,观演规模也占4%,我们这叫稳居4%!

  解读《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》,记者发现,报告关注到了外地来汉观演的现象:湖南长沙的朋友或许会驱车四百多公里专程赶来,没准儿会跟武汉人打个招呼:还不赶紧欢迎我一下?而从高铁下来的上海朋友拍了拍湖南人:嗨,四百公里算啥,来武汉看演出的上海人好多的啊,侬看阿拉上海人比你湖南到武汉来演出的人还多些!这时从武汉站走出一大帮北京人:别嚷嚷了,武汉的演出宣传做得棒得很,咱北京才是真正的千公里迢迢来看演出!外地人来汉看演出,北京人最多啦!得了您嘞,一起看演出去吧!

  在分析《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》时,记者写到835元能买些啥的内容中,百分之百的是女性用品。通过解读这份报告,记者可以得出结论:从某种意义上说,文化演出市场是另一个“女性用品市场”。全国范围来看,女性是观演出的重要消费群体,在湖北·武汉,看演出的女性又以硕士以上学历为主,这和全国数据惊人相似,这表明:高知、有生活品质需求的女性,对演出欣赏需求度就会越高。

  报告表明:在整个观演群体中,无论是学生群体还是职场达人,各层面的群体几乎都涵盖了。但是,星座学上,天秤座稳座在观演第一把交椅上。这的确是这份媒体观察报告的独特之处。有研究说:天秤座女生高贵优雅,性格温和,对生活的追求近乎完美。也许正是这样的对美的追求,让天秤座女生从不放过对生活的任何一处美,能花835的,绝对不会只花834。

  如果让你花835元,2019年,你会这钱花在哪里呢?或许来年的《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告》会有更新的回答。